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一直播賣身微博,秀場直播“退潮”凸顯行業焦慮
  • 發布時間:2020-01-09
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  • 一張自畫像封面上有著良好的形象和氣質,伴隨著一份感傷懷舊的歌曲清單,從頭到尾與水上朋友聊天。該節目現場直播中的這一現象現已成為各種現場直播平臺上的常態。對于許多年輕的主持人來說,超過10平方米的標準化場景已經成為他們職業斗爭的前線,環顧四周,“隔間”被平臺重新包裝,然后通過裝配線推向市場。

    然而,最近,根據用戶反饋,我看到一些海外社交平臺上的直播平臺投放了大規模的廣告。業內人士表示,作為一個具有一定知名度的平臺,它仍然通過可疑的在線內容獲得用戶的關注,這實際上是性能的提升和客戶的焦慮。

    從在線視頻通話到現場藝術家表演(show live artist show),作為現場直播行業的一種早期形式,現場表演不僅帶來好奇心和旁觀者的滿足,還將獎勵等具有強烈社會屬性的功能引入行業。然而,市場的風向也在悄然變化。隨著以顫栗為首的短視頻平臺和以斗魚和虎牙為代表的現場游戲平臺的興起,聚光燈逐漸蓋過了現場表演的黃昏榮耀。

    如果在野蠻成長的早期階段,一些主持人有可能在直播期間通過絕望的大規模表演一夜暴富,那么擁有正確“坐姿”的主持人需要更多樣化的方式在嚴格規范的治理背景下賺錢。從目前來看,絕大多數普通的選秀節目主持人仍然走著依靠閻王吃飯的老路,這恰恰反映了成功邁出第一步的節目直播第二步的優柔寡斷。

    直播節目重新洗牌,主持人移動方便。

    現場直播的時代是否已經結束,一位業內觀察家并未表態。在他看來,電視劇的衰落與單身人數密切相關,但從從業者的角度來看,生活可能會更加艱難。

    ”以前,大家對直播了解不多,所以消費熱情很高,消費額度也相對較高。后來,漸漸地,你玩得越多,你理解得越多,理解之后,你會逐漸變得越理性消費??梢哉f,直播正在下降,特別是對于直播節目來說,節目的純粹性不再可行,它必須在直播中有相應的內容?!卞^行業協會的一名負責人向記者坦承。

    產業整合的帷幕已經悄然拉開。

    今年6月27日,上市公司宋誠演藝(。SZ)宣布,其全資子公司劉建芳將與花椒直播權的主要運營商北京美京和峰峰科技重組,組建新的集團公司,其中6間客房定價34億元,花椒直播權定價51億元。劉房建作為業內直播平臺,在業內享有一定的聲譽,而花椒直播作為移動社交直播平臺,在很大程度上與劉房建的業務相似和互補。

    一位證券公司分析師告訴記者,雖然行業重組往往伴隨著底層小平臺的關閉和整合等信號,但現場花椒廣播和六個房間的合并也反映出風口過后有重組的跡象,行業資源將集中在更具競爭優勢的平臺上。

    根據今天網絡直播的《2018直播行業半年報(上半年)》統計,算上英科、花椒、直播、美牌、莫莫、火山六大平臺上的143.8萬個主播,只有1萬個主播,占總數的0.7%,但2018年上半年收入為32.01億元,占總數的68%。

    9月28日,這個行業出現了一種新趨勢。據界面新聞報道,直播團隊將合并到微博中,負責微博直播的團隊已于今年上半年開始整合。與此同時,母公司技術的直播也正在經歷重組。

    公共數據顯示,雖然直播是一個互動娛樂直播應用,但從主頁的角度來看,直播部分中有stro的比例

    “作為一個行會,它扮演著乙方的角色,作為甲方的委托任務,直播平臺就是要招聘很多新的主持人,主持人的播出率應該達到很多等等。對于乙方來說,不僅要保證原主播的播出,還要盡一切可能找到新主播。每個平臺都在互相挖人,但大多數主持人都喜歡去更受歡迎的平臺,比如聊天?!鄙鲜鰠f會的負責人說。

    流動下沉時代的突破性問題

    流動下沉,作為2018年的一個重要關鍵詞,見證了許多平臺從三線、四線城市或更多下沉市場涌現出來,并在資本市場取得顯著成效。9月14日,移動內容平臺的頭條在美國納斯達克上市后,由于漲幅過大,在上市的第一天就被吹了五次。此前,7月27日,社交電子商務公司上市頻率更高,開盤價比發行價上漲40%。上市首日,市值超過300億美元,超過網易。

    直播行業也開始顯示出流量下降的趨勢。盈科在招股說明書和其他材料中表示,2018年的核心戰略是將品牌從一線城市轉移到二線和三線城市。在各種平臺逐漸下沉的背后,它的目標是用戶紅利的最后一波。

    據易觀《2018中國移動直播市場年度綜合分析》,截至2018年第一季度的統計數據顯示,就娛樂直播用戶的地理分布而言,超一線城市的用戶比例達到9.95%,超一線、一線、二線城市的用戶比例接近70%。從交通的角度來看,錨和使用者在挖掘中還有一些想象力。

    然而,值得注意的是,在低迷的市場中相對緩慢的信息流正在逐漸通過,更多競爭和有趣的頭條新聞等平臺的出現也帶動了供應鏈和物流等產業鏈其他環節的進步。當直播平臺在新市場拓展其領域時,用戶對內容的需求將比過去幾年甚至十年調整和變化得更快。與該地理位置從一線城市向三線或四線城市的下沉模式相比,線與線之間的流動轉移或另一種下沉方式帶來了更明顯的影響??焖侔l展的“舊鐵銷售”的歷史表明了一兩件事。

    現場直播節目的挑戰不僅來自于自身內容的創新,還來自于如何在聊天、西瓜和快手等短視頻平臺面前保持市場地位。

    上述證券公司分析師告訴記者,直播行業已經發展到交通流量的瓶頸階段。加上平臺的競爭,如打顫,很難獲得增量用戶。很難獲得突破性的增長,這意味著要與現有的互聯網用戶競爭。短視頻平臺的流行意味著一個相互淘汰的過程。

    該節目的現場直播曾經在制作明星方面有很大優勢。人才錨不僅可以吸引很多注意力,而且在通過粉絲效應加入新平臺時,還可以帶走以前平臺的粉絲。然而,一方面,這一特征將是雙向的,最終導致擁有更多財務實力的平臺成為食物鏈之王。另一方面,從挖掘到包裝,人才主播需要的時間和精神成本比洗腦短片少得多。到目前為止,顫音已經孵化出一系列的純紅色,包括現代兄弟。同樣,在快樂村戰略中,快手也用錨緊緊地束縛著村里的特產。

    對于現場直播的節目來說,它現在或正在進入內外兩難的困境。盡管就“吸收資金”的方式而言,這仍然是目前最簡單和最直接的方式,但面對觸手可及的商業上限,該行業還有多少時間成為最大的疑問。

    [本文由合作媒體授權的投資界轉載。這篇文章的版權屬于原作者和原出處。這篇文章是作者的個人觀點,并不代表投資界的立場。請聯系原始作者和原始來源以獲得授權。如果您有任何問題,請聯系(editor

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