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消費升級下的人性光芒——盈科資本布局小米生態鏈的三大邏輯
  • 發布時間:2020-01-12
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  • 太平洋世紀資本大布局小米生態鏈的投資邏輯是什么?太平洋世紀資本的合伙人、生態鏈項目投資中心負責人曹斌近日對此做了詳細解釋。他認為未來有三大趨勢,所有這些趨勢都基于人性本身的特征,因此可以說是不可逆轉的。

    “我們將投資符合這三大趨勢的小米生態連鎖企業?!辈鼙笳f。目前,PCG資本已先后投資于以生產耳機為主的魔法聲學、生產折疊步行機的金匠(Kingsmith)、生產破壁烹飪機的優雅技術以及生產電飯煲的純米。

    智能家居趨勢背后:人性的懶惰。

    三大趨勢是:第一,智能家居;第二,消費升級;第三,小米模式的低價和優秀的產品和爆炸性的模式。

    首先,家庭智能。曹斌認為這種趨勢是基于人性中的“懶惰”。通過聲音發出指令,一個人可以控制家里的供電設備,這意味著一個人可以“懶”整天躺在床上做很多事情。

    ”例如,如果你只是說‘親愛的同學,幫我關燈’,你可以不用四處走動甚至不用遙控器就關燈。同樣,你也可以指揮你的家庭清潔工打掃房間,指揮廚房電飯煲做飯,甚至指揮音響為你訂購一首歌曲?!辈鼙笳f,“所有這些都需要討論?!?/p>

    這種基于物聯網的技術實際上改善了用戶體驗,降低了人們的使用成本,讓生活變得更加輕松。因此,這是未來人們肯定會越來越依賴的產品技術。個人之間的這種依賴和相互模仿最終將構成這一趨勢的驅動力。

    消費升級趨勢背后:追求改善人性生活

    其次,消費升級趨勢。盡管由于大量上市,目前關于是提升消費還是降低消費的討論正如火如荼地進行,但曹斌認為,這種爭議在不久的將來只是暫時的。就像20世紀80年代一樣,人們爭論到底是選擇計劃經濟還是市場經濟,歷史的大趨勢最終會做出自己的選擇,不會被人們的爭論所阻擋。

    他認為,從長遠來看,只要中國經濟繼續發展,即使以每年6%的速度增長,人們的收入也會繼續增長。高收入將不可避免地意味著愿意花錢改善生活條件,美化生活環境,追求更好的商品和服務,這將導致更高的消費。曹斌說,對更好物質生活條件的追求實際上得到人性的支持。也就是說,當人們的收入不斷增加時,他們肯定會做出這樣的選擇。

    小米生態連鎖企業的產品專注于家居環境,將傳統類別升級為高端類別,如清掃機器人代替掃帚,IH立體加熱電飯鍋代替普通電飯鍋等。這些產品也可以連接到互聯網。因此,當人們提高收入、改善家庭生活時,這些生態連鎖企業的產品應該是首選。

    低價優質產品趨勢背后:人性的貪婪。

    第三,低價優質的產品創造出爆炸性的小米模型。以IH立體加熱電飯煲為例。市場上類似產品的價格在1500-3000元之間,小米的價格只有599元。選擇同樣質量的廉價商品也是人類的本能。曹斌說,“高端產品和低端價格正在創造爆炸性產品,帶來巨大的流量?!?/p>

    曹斌非常欣賞小米創始人雷軍一直強調的話:做一個感人的產品,定一個誠實誠實的價格。然而,曹斌認為,由于小米生態鏈過于復雜,很難就質量控制達成全面一致。因此,他認為并非所有小米生態連鎖企業都能達到雷軍提出的標準,但太平洋世紀資本(Pacific Century Capital)只選擇投資可以實現的生態連鎖企業。

    回顧太平洋世紀資本投資的幾家小米生態連鎖企業,曹斌分析顯示,它們都符合三大趨勢:都可以實現物聯網連接,都是傳統類別的升級,都有相對

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