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頭條挖墻腳、知乎有想法,但兩者都在“平庸化”
  • 發布時間:2020-01-09
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  • “微博頭條”不斷吸引明星和企業家來此定居,并在頭版大流量發布,撼動微博最有價值的大V資源。今年5月,有報道稱《火山現場》以2000萬元挖走了“快手大哥”司儀上帝保佑。8月底,有消息透露,“悟空問答”已經簽了300多份智慧文,據說每年多給20多萬美元。

    高薪的挖掘者確實還有大量廣告費。今天的頭條是基于信息流廣告的豐厚收入和一路進行的估價。在眾多信息終端和瀏覽器的共同扼殺下,標題變得越來越強大,它們徹底冒犯了微博。孵化近一年后,問答產品也獲得了頭版的重點推薦。作者有一個歷史迷朋友,他在智湖有點透明,但在悟空,問答得到了很多贊揚和評論,這激起了上頭條的熱情。

    顯然,標題和智虎之間的斗爭才剛剛開始,兩種產品之間的“相互學習”和產品改進也非常有趣。

    一兩個邏輯是完全不同的,不同圈的產品實際上可以起來?

    今天的頭條是從基層媒體流量獎金開始的。直到2017年初,標題產品經歷了一次重大修改。直到在頭版的“建議”前面加上“注意”,低含量才逐漸被刪除。盡管張一鳴堅信該算法是無偏的,但人們的注意力會跟隨“大V”和關注對象,這比機器推薦的效率要高得多。

    (左邊第一頁顯示信息技術實際上是“關注”而不是“推薦”,悟空問答的流程推薦在第一頁有所增加)

    但是智虎的最初推出是在2.0版的開始,2.0版是最早的核心用戶程序員和信息技術人員,然后擴展到各行各業的專業人士和大學生。由于智湖的用戶數量已經超過1000萬,大多數可以問的問題都可以回答。目前出現的問題要么不常見,要么微不足道,要么是熱點?;卮鸬拈T檻越來越低,深入分析不如拍照和開玩笑?!爸呛ⅰ辈坏貌怀姓J,其群體稀釋是正常的。這并不是說在從今天的頭條新聞中挖出300多輛大貨車后,它突然水合了。

    今天的標題是移動端的推送產品,而個人電腦端有更多的內容編輯背景,沒有流量。然而,智虎從一開始就為坐在電腦前的白領服務。問答模式通常是用戶主動搜索問題或找到問題的答案。個人電腦網站在閱讀效果、鼠標點擊和鍵盤輸出方面的體驗明顯優于移動終端。

    在平臺實現模式上,今天的頭條是信息流廣告模式,這種模式基本上依賴于向B端企業主收費;在智湖的“市場”里,生活、書店和付費咨詢費直接向最終用戶收取。收費用戶可以保證用戶不會受到廣告的干擾,但是平臺的抽水速度慢于躺在廣告模式下收費的速度。

    今天頭條的內容矩陣在“信息娛樂問答”中不斷擴大,用戶的日?;顒雍蛿祿杂邢喈敶蟮脑鲩L空間。到目前為止,智湖的艾瑞里指數只安裝了3500萬臺,但它的用戶優勢總是讓位于絕大多數用戶。在8月29日的“如何對待智湖300多處大型釩挖掘的謠言”問題上,最有利的回答完美地展現了“引人注目”的模式:“謝謝你用今天的頭條幫助智湖清理環境”。

    (日常生活數據與艾瑞應用程序索引的來源進行比較。這樣一個粗略的比較是不合適的,但是它可以突出今天的頭條在交通方面的優勢,而智湖的優勢是質量)

    2。智虎的新殺手“點子”在社交中看起來非常漂亮。

    標題偷獵長期以來都是根據感興趣的主題來鎖定和停播的,但現在才開始討論。智虎不可能對如此大的V站毫無準備。有些人會說,幾百個大V星人去不要緊,但這忽略了大V星人的榜樣作用。想想微博,它一直是主要的標志

    這個想法帶來的問題是:(1)這個想法可能不是起源的地方,而是朋友圈動態分布的地方;(2)這個想法不是一個全新的產品。在此之前,智虎能夠分享他的個人趨勢。入口相對隱蔽?!跋敕ā钡奶攸c是在首頁增加時間軸并給予重視。(3)交通仍然稀少。甚至周源的想法也只吸引了77萬人的注意力。運營商的“掌聲”取決于相關人數。換句話說,智湖沒有對中小型房車的交通支持。

    “創意”對智湖來說意義更大,加強了KOL和粉絲之間的互動頻率,讓用戶在智湖停留更長時間。智虎面臨的困境是:不能馬上釋放測試門,否則智虎的高質量內容會進一步破碎和水合;對于中小型KOL來說,想法的活動不如朋友的活動好。他們是否能忍受孤獨和繼續玩耍也是一個問題。另一方面,今天的頭條問答增加了赤腳和不怕穿鞋的動力。任何改進都可能超出用戶體驗的預期。

    智虎鐵桿擔心的是“想法”是否會成為第二個微博。然而,這個想法無疑是智虎從問答社區向移動社交網絡轉變的一個重要舉措。社交產品肯定會少之又少,不活動就會死去。為了用戶活動,平臺很難避免教資會。

    阿星認為“創意”沒有機會制作微博。微博比其他移動產品更具開放性,更適合企業或明星做社交網絡營銷。大V的官方聲音仍然更喜歡微博。微博可以做各種娛樂內容,比如短片和直播。智虎很難放下他的高感冒儲備。

    3。模糊的產品特征意味著平庸。

    回答專業問題的起點與智虎不同。今天的標題答案更能滿足用戶的好奇心。操作橫幅號碼的朋友會發現,帶問題的標題總是比肯定的句子更容易得到系統的推薦。標題的問答模式之所以值得關注,是因為它改變了自媒體文章和讀者評論的閱讀模式,進一步提高了用戶參與度和創作門檻。根據阿星的觀察,評論的生動性可以與今天的頭條相媲美,也許只有網易新聞具有深厚的后文化。

    (智虎問題是部分知識,標題問題和答案是部分好奇心,導入了短視頻,但兩者之間的界限越來越模糊)

    今天的標題內容操作的特點是新聞、微博、短視頻、直播、問答和其他產品形式的流量混合,這不僅可以孵化一個單獨的應用程序來提高集團的估值;而且可以在移動終端上形成超級“混合媒體”。

    但這也是標題的弱點。早些時候已經指出,今天標題首頁的內容更多的是由“關心”的人發布的內容。這是一條“成千上萬的人和成千上萬的臉”的曲線,對拯救國家效果不佳。但是今天的頭條新聞變成了以“跟隨他人”的形式制作內容。大V開始發揮作用,最初在平臺上培育的中小V自媒體也能夠獲得流量推薦,流量推薦大幅減少。

    此外,今天的頭條只能實現英美煙草的另一個“內容”野心。它無所不能,最終可能會一事無成。除了上面提到的問答社區和微博之外,首頁還有導航站外的搜索和購物中心。頭版樹敵越來越多。我想知道頭版是否會挖掘豆瓣的大V。

    另一方面,一直是“高飛”城市的智湖,除了稀釋知識、強化娛樂氛圍之外,其最大的問題可能不是引入零散的“想法”來增強活動,而是如何留住由眾多平臺孵化出來的大V和在智湖圈內保持高頻率活動的高學歷“老粉”。

    只有當其他產品在他們自己版本的朋友圈中推出時,由于零散內容的強化,智虎在鼓勵受過高等教育的人制作深度內容方面的價值才被凸顯出來。

    多么強大

    智虎產品的口碑排名機制準確識別了許多自媒體的大眾傳播g點,將幾條街道與高科技用戶的活躍輸出內容完全分開。許多自媒體和營銷數字在智湖瀏覽內容或清洗手稿。作為一個自然的內容庫,志乎內容注定是為他人制作婚紗的命運。

    智虎忙于知識支付和信息流的理念,在問答社區運作的傳統優勢類別上沒有取得顯著突破。智虎問答模式的用戶越多,相似的問題將被邀請回答的越多。例如,作者偶爾有一篇關于分享自行車的帖子,受到了成千上萬人的贊揚。我被邀請在后臺分享自行車的233個問題中,大部分都是關于分享自行車的,其中許多問題都被重復了。

    除了問答之外,另一個重要的內容小鎮“智湖欄目”(Zhihu Column),網民的評論將出現在首頁,而在內容制作者的流量推薦方面,智湖遠遠落后于首頁。作者的許多高質量內容幾乎被忽略了。無聊的流言占據上風。不可避免的是,生產高質量內容的用戶的活動將會減少。舊的大V被利益的誘惑撬開了,而新的大V培育得相當慢。這也許是智虎面臨的最大困境。

    最后一句話:

    所謂的“時間戰場”是最吸引人的理論,它讓過去最獨特、最有區別的產品“各做各的”。目前,各種產品都堆積著網上信息流內容、問答、直播,并注重相互復制和支持新業務。最終產品的固有特性受到侵蝕。最初,由于長尾理論的核心生產者的離開,延長用戶計算時間的預期可能最終導致大量用戶流失。隨著這些產品變得越來越大、越來越相似,用戶只想蜷縮在微信上,甚至不想打開它們。

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    日期歸檔

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