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新聞集團一邊站 數字媒體將進入“谷歌時代”
  • 發布時間:2020-01-08
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  • 中新網4月25日電(北京時間)全球營銷服務集團WPP首席執行官馬丁索羅日前在倫敦舉行的英國《金融時報》數字媒體大會上反復強調數字媒體對WPP業務的重要性,并透露谷歌(微博)即將超越新聞集團成為全球最大的數字媒體營銷受益者。

    以下是索雷爾在會議上的主要發言:

    索雷爾透露,數字媒體目前占WPP媒體總投資的34%,約720億美元。應該指出的是,僅在10年時間里,數字媒體就從幾乎為零的投資增加到了今天的三分之一。索雷爾甚至將這種巨大的發展速度描述為“谷歌時代”。

    目前,谷歌是WPP第二大數字媒體接收方,本季度數字營銷收入總計20億美元。此外,谷歌將取代新聞集團成為WPP最大的數字媒體接收方。對此,索雷爾將谷歌描述為“偽裝成科技公司的媒體公司”。

    sorrell補充道,美國在線和雅虎分別從WPP的數字媒體廣告業務中獲得4億美元和5億美元。世界上最大的社交網絡臉書僅獲得2.7億美元,而推特的份額可以說是“微不足道”

    考慮到媒體支出的焦點仍然是視頻內容,電視仍然是媒體消化的最重要形式,這也是Youtube對谷歌整體業務如此重要的原因之一。與此同時,這一現實在某種程度上與之前的新聞有關,即雅虎打算收購被稱為“歐洲YouTube”的視頻網站Dailymotion的多數股權當時,有報道稱雅虎可能收購Dailymotion高達75%的股份,這也將使該視頻網站的估值達到3億美元。然而,雅虎和戴利蒙從未就此事發布任何明確的信息。

    當然,視頻業務只是谷歌整體戰略的一部分。索雷爾認為谷歌今天的優勢在于它的“五條腿靠凳子”,即搜索、顯示、視頻、社交網絡和移動這五大業務。應該指出的是,谷歌的主要移動產品安卓已經成為世界上最受歡迎的智能手機平臺。一些分析師預計,該系統甚至占到了中國手機總銷量的三分之二。

    后來,當談到時代華納公司CEO杰夫比克斯(Jeff Bewkes)和德國媒體巨頭貝塔斯曼(Bertelsmann)CEO托馬斯拉貝博士時,索雷爾形容他們的公司是“一家以出版、電視和電影行業聞名的傳統媒體企業”,認為他們必須接受新數字時代的現實,開始將自己的產品推向新的展示水平,適應新的消費形式。

    同時,索雷爾也注意到數字媒體支出與消費者的實際使用和廣告支出不成比例。例如,在電視領域,消費者大約43%的時間花在電視上,這基本上是數字媒體在電視上投資的比例。消費者在戶外和電臺廣告上的時間和投資比例基本相同。然而,盡管報紙和雜志占據了媒體投資的20%,消費者在這里的時間只有7-9%。同樣,盡管互聯網和手機占據了消費者30%的時間,但媒體投資的比例僅為20%左右。

    正如我們之前指出的,WPP希望未來五年數字媒體將占公司媒體投資總額的40%。從目前的情況來看,WPP做得相當不錯,這主要歸功于其近年來的諸多努力,包括收購世界頂級獨立創意代理之一的AKQA公司,以及為網上購物和聚合服務mySupermarket發起了一個1000萬美元的融資項目。

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