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微博重回UGC社交市場,這次的故事怎么講?
  • 發布時間:2020-01-11
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  • 微博最近發布了2017年第一季度財務報告。微博每月有3.4億活躍用戶,超過推特成為世界上最大的獨立社交媒體公司。微博的商業化也在穩步推進。第一季度,微博收入達到13.7億元,同比增長76%,凈利潤同比增長278%,均超過華爾街分析師的平均預期。

    在收益分析師會議上,首席執行官王高飛強調“微博故事”的功能是微博短片的下一個增長點?!拔⒉┕适隆笔墙藤Y會的短片功能。我們了解到,Instagram的Stroies使Instagram的用戶數量翻了一番。對于微博,它會帶來多少想象空間?

    Instagram的故事講述了一個故事什么樣的故事

    Instagram的故事只是表面上的一個功能,但它們實際上承擔了臉譜網對抗Snap的沉重責任。Facebook在自己的whatsapp和Instagram產品中增加了短視頻功能。它被用來對抗Snap,但只有Instagram改變最大。故事功能位于左上角,非常引人注目。

    這一戰略措施直接加速了之前每9個月增加1億實時用戶的Instagram的增長,而在添加Stories功能后,僅用了4個月就從6億實時用戶增長到7億實時用戶,達到了200%。

    在Snap上市期間,Instagram還挑釁地宣布其每日故事數據達到2億,而Snap只有1.5億。

    故事最大的成功在于它打開了用戶在臉譜網上的關系鏈,讓他們更容易分享,這無疑是對也有關系鏈的微博來說最好的“故事”。

    “微博故事”類似于故事“

    ”微博故事在功能上非常類似于“故事”,但我注意到從產品背后的角度來看,微博故事在以下幾個方面類似于故事,這在一定程度上也可以對這款新產品的未來有更大的期待。

    1)開放平臺、Instagram和微博都是開放平臺。用戶不僅可以向他們的朋友發送內容,還可以向更多的用戶展示。短片更像用戶的個人表演,是高成本的創造性行為。因此,他們必須希望更多的用戶看到他們,而不僅僅是熟人。從基因層面來看,開放微博已經占據了優勢。

    2)像微博一樣,互聯網紅KOL和Instagram都有大量的互聯網紅KOL資源。除了看《老友記》,Instagram用戶還喜歡看他們關心的KOL故事,這些KOL經常能產生更好的故事,這也是吸引用戶使用和成長的一個重要原因。

    微博故事運營之初,大量的頭像KOL受邀錄制“微博故事”。我看到許多明星名人和許多垂直KOL,如時尚和旅游都發表了微博故事。微博的初始推廣模式,基于頭部驅動和垂直覆蓋,允許更多用戶嘗試觀看短視頻內容,有利于培養初始用戶消費習慣。據首席執行官王高飛稱,根據目前的測試結果,近10%的樣本用戶已經變成了每天使用“故事”產品的用戶。

    誰能成為短片的額外收獲者?

    當前的短視頻戰爭是一個眾神混戰的時代。除了微博之外,阿里還花了10億美元建造大魚,并將土豆變成了大學教育資助委員會的短片。今天的頭條火山短片最近花費了10億美元來吸引內容創作者。此外,它孵化出來的喋喋不休最近也受到了很多關注。莫言莫言直接將自己定義為“視頻社交”,其最近的地鐵、機場和公共交通廣告隨處可見。此外,盡管快手已經接受了騰訊的投資,但美國派特也是短片獎金的受益者。

    在這場競爭浪潮中,所有平臺都在尋找自己獨有的優勢。然而,作為最大的開放社交平臺,所有短視頻平臺的負責人KOL將開放微博,并將他們的大部分關鍵內容分享到微博的第二秒鐘。這些KOL可以離開其他平臺,但他們不會離開微博。例如,在某個平臺著火后,其他平臺很快就會碰到天花板,很難突破。例如,最近盈科把自己賣給了萱雅,mc Tianyou被火山爆發的短片以2000萬英鎊的高價從快餐店挖走??梢钥闯?,沒有支持,這些單一的短視頻平臺很難使這些KOL網絡紅人進一步發展

    一些數據顯示,Instagram Stories的DAU人占所有達斡爾族的40%。如果微博故事能達到DAU微博的35%左右,即5000萬到6000萬DAUs,這將使微博成為中國最大的UGC短視頻社交網絡平臺

    結論:毫無疑問,在全球市場上,UGC短視頻社交網絡已經成為一個蓬勃發展的行業??梢灶A測的是,在談到Instagram Stories對Snap的影響時,微博故事的引入也給微博在資本市場帶來了新的潛力。

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