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快手被下架,能否“斷臂求生”?
  • 發布時間:2020-01-09
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  • 4月5日,被國家廣電總局和中國中央電視臺點名批評的安卓版短片軟件快手(Fast Hander)悄然下架,蘋果應用商店中該版本快手的“發現”欄目無法下架更新。

    作為近年來崛起的交通巨頭,Fast Hands已經下架的消息引起了廣泛關注。在此期間,快速通道也有一個重要事件。4月3日,快車道和清華大學宣布成立未來媒體數據聯合研究所(Future Media Data Joint Research Institute),啟動未來媒體研究。在利用這一事件的同時,快速通道進一步傳播其創建理念。然而,清華的支持真的能解決快速玩家面臨的問題嗎?

    中國第一所高等院校已經表示贊同:效果是肯定的,但暫時的解決辦法并不能解決根本原因。

    快速團隊的崛起似乎有些不同。在許多人的印象中,互聯網產品往往始于一線和二線城市,并逐漸蔓延到三線和四線城市以及廣大的村鎮。但是捷徑不同,它是一條自下而上環繞城市的道路。

    因為與以文字為起點的微博和智虎相比,快動作視頻內容的創作和消費門檻明顯較低,主要用戶群體更為社會底層,低學歷、低收入、多時間的特點極其明顯,這意味著需要一些有趣的東西來填補他們的時間。在消費升級的時代,人們也往往對高娛樂屬性的產品有很大的需求,一線城市和農村在這一點上沒有區別。

    結果,隨著泛娛樂產業的爆炸式發展,快速移動的玩家迅速崛起成為世界上最熱門的平臺之一。然而,所謂的內容的成功和失敗現在受到廣播、電視和中央電視臺的批評,這本身就源于其內容的質量。一場粗野、滿嘴臟話、充滿各種不同尋常的業余表演往往非常引人注目,但其負面影響也是顯而易見的,當它迅速走出農村,逐漸將版圖擴展到城市時,許多人因其內容而對其提出質疑。然而,最后一款類似于快手增長邏輯的產品被稱為《今日頭條》。

    各種各樣的主題派對,雞湯的內容為快速成功,包括一些暗示性的標題詞和無盡的算法建議,所有這些都給今天的頭條標題“低”,今天的快手也是如此。今天標題下的火山小視頻也可以稱為快手的“難兄難弟”,他們與快手一起被命名、批評和采訪。

    廣播電影電視責令這兩個網站立即采取以下糾正措施:對存儲的節目進行全面盤點,并立即對網站上存在粗俗、暴力、血腥、色情和有害問題的節目進行離線處理;停止添加新的視聽節目上傳賬戶,對現有賬戶進行全面調查,并對上傳非法有害節目的人采取關閉上傳功能和永久標題等措施。調查播放非法、有害視聽節目的網站審計人員和監管人員的責任;網站上傳和播放的節目總量應立即減少到與網站審計管理力量相稱的規模,以確保未經審計的節目不能播放。

    此時,在與清華大學合作的過程中,快手在利用合作伙伴進行宣傳推廣的同時,也宣傳了其產品的價值和初衷。首席執行官蘇華也發表了道歉信。這也使得許多人對快動產品的概念有了更好的理解,這無疑會提高公眾對快動產品的品牌意識。

    但是有了國家第一所高等學府的支持,速度問題會得到解決嗎?恐怕情況不一定如此。他們共同建立的未來媒體數據聯合研究所(United Research Institute for Future Media Data)旨在通過技術與人性的結合,實現人與人之間更準確的聯系。然而,它并不涉及快速玩家平臺內容的更多變化??焓謧兊脑锸潜慌u離開了賽場

    讓每個人都有平等記錄的權利是產品的初衷。這種產品概念本身是高貴的。有人曾經說過,“讓每個人在社會治理中都有發言權。這可能是任何開明社會的追求?!睗M足每個人享受新媒體的產品體驗也值得稱贊。但問題是文化素養本身不均衡,導致內容質量的差距。應該做些什么來彌補這個差距?

    恐怕要彌補文化素質的差異并不容易。因此,因為用戶不能因為被采訪的內容質量問題而受到指責,所以罪魁禍首是平臺本身。

    對于快手來說,它的發展邏輯更像是今天頭條和淘寶的雙重祝福。

    在產業發展之初,用農村包圍城市的方法實現了市場規模的快速占領和用戶規模的大規模獲取,從而創造了更大的經濟價值。這個階段的一個明顯特征是“壞硬幣趕走好硬幣”

    淘寶在其發展初期需要吸引商家留下來,擴大商品種類,導致平臺不均衡,可能出現稅收問題和假冒產品。這在后期逐漸爆發。在一定程度上,一些假冒產品造成了劣質硬幣在市場上排擠優質硬幣的現象。然而,不可否認的是,它在特定時期的作用是真正推動國內電子商務的發展。然而,經過野蠻的成長,淘寶留下的“隱患”也成為淘寶面臨的主要問題。質量變得越來越重要。結果,Tmall出現了。

    今天的頭條新聞自誕生以來就被英美煙草包圍和攔截,并被許多精英分子貼上“低”的標簽。事實上,多虧了移動互聯網,今天的頭條新聞“低”并沒有被英美煙草“扼殺”。整個內容分發平臺也在把好硬幣從壞硬幣中剔除,因為這對它們有好處,而且離用戶很近。這受到許多用戶的歡迎,使得今天頭條的競爭對手開始抄襲并從中學習。

    但毫無疑問,當簡單娛樂的需求得到滿足時,人們傾向于追求更高水平的享受。目前,許多用戶已經清楚地意識到,在信息爆炸的時代,獲取高質量的內容越來越困難。因此,提高內容質量已經成為當前主要內容分發平臺的“主題”。

    對于已經享受早期發展紅利的快手來說也是如此,但在關鍵時刻,他們也應該有斷臂求生的意識。

    在行業發展之初,大學教育資助委員會的成立和各種引人注目的視頻幫助快速移動的用戶實現了快速增長?,F在是解決野蠻增長的“后遺癥”的時候了。應該加強對平臺內容的審計,必須消除許多只吸引人們注意力的短片。這不僅是廣播電視的要求,也是整個短視頻產業發展的需要。因為在原有的內容環境下,上限是顯而易見的,用戶的批評越來越大,這是行業觸及上限的最明顯證明。短視頻內容的創建也需要從1.0升級到2.0。那么在內容創作方面,快速玩家有什么好的選擇呢?

    PGC教資會鏈接:主動擴大高質量內容的獲取寬度。

    內容是短視頻平臺的生命之門。內容表達無疑是短視頻作為新興媒體的關鍵環節,主要涵蓋基本內容制作和簡單內容分發?!犊焓帧烦浞譂M足了用戶在產品設計中內容表達的需求。對于速度快的玩家來說,有必要通過其他方法“開源”來禁止那些能引起人們注意甚至被稱為腦死亡的內容的產生。在我看來,以下幾個方面可以考慮:一是玩“粉絲經濟學”。從這個角度來看,有兩種方法。一是在許多現場游戲平臺上培養主持人,二是利用短視頻平臺的平臺資源培養屬于平臺本身的“互聯網紅”。

    另一個是吸引大型虛擬或成熟的短片創作團隊。未來,完美的內容創作必須是包括個人、企業和機構在內的全渠道創作。建立一個從內容源拍攝到專業制作的全程服務和交易系統,使最終用戶能夠

    然而,這本書與拍板者強調的價值觀是一致的,并且盡力幫助用戶“記錄”這件事。

    三是在更精細的層次上劃分平臺上的熱門搜索頻道,這對平臺和用戶都有很大的好處。對于用戶來說,他們可以通過清晰的頻道標簽設置和專業的內容分類,快速發現自己感興趣的話題,這不僅涵蓋了視頻內容的整個領域,而且極大地滿足了用戶的個人喜好。大量高質量的原始內容通過渠道進行分類,這也是為了從細節上增強用戶體驗。

    對于平臺來說,它可以定位和洞察更多的垂直行業用戶,進一步豐富用戶的大數據信息,同時也滿足了“視頻行業”時代視頻的即時需求,有利于延伸短視頻產業鏈,更容易實現商業化?;诙唐嬲龑崿F上下游開放也是行業發展的必然要求。

    當然,長征的第一步是響應廣播電視的號召,清理平臺內容創作環境。對于今天表現迅速的人來說,這是他們的下一個優先事項。然而,這并不太難。對于速度快的玩家來說,未來的想象力仍然很大。

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