當前位置 > 首頁 > 國際新聞 > 正文

如涵控股上市一周股價腰斬,網紅經濟的資本故事該怎么講?
  • 發布時間:2020-01-08
  • www.1200027.live
  • 華爾街不相信“網絡受歡迎的電子商務公司的第一股”就像持股一樣的神話。4月3日晚,共孵化出113個簽約網站,全年實現20億元的GMV20。魯漢控股是唯一接受阿里巴巴融資的MCN機構(以下簡稱“魯漢”),在納斯達克注冊,證券代碼為“魯漢”。上市首日,股價暴跌37.2%,并在五個交易日內繼續下跌。4月11日,據報道,其股價為6.26美元,較12.50美元的首次公開募股(IPO)價格下跌近50%,跌幅減半。

    王思聰,一個對互聯網紅色經濟有著豐富知識的資深互聯網紅色人,也不相信這個神話。上周,王思聰在朋友圈的一次演講中表示,如翰的根本問題不是“實現凈紅KOL”,而是其自身的三大問題:營銷費用比例高導致虧損;不可復制性和對KOL頭的過度依賴;紅色的網絡;在線紅色孵化、電子商務和營銷模式尚未得到成功驗證,也未證明能夠培育新的KOL。

    Jost Sullivan的數據顯示,中國社會電子商務公司GMV從2013年的377億元增長到2017年的6099億元,復合年增長率為100.6%。淘寶直播與“震驚交易者”的爆發。例如,漢資上市已經成為互聯網紅色經濟進入資本化時代的重要節點。其模式仍有許多需要研究和分析的地方。

    2019年3月,“口紅一哥”李佳琪向張大奕的商店現場直播,在10秒鐘內售出10,000款潔面乳。第一代“后張大奕時代”的張大奕商人開始把他們的產品交給“后時代”的商人。

    Ruhan的張大奕和張大奕的Ruhan

    縱觀互聯網紅色經濟的發展史,“獲得15分鐘屬于你自己”的名聲,所有的互聯網紅色都依附于同時燃燒起來的主流互聯網社交平臺,它們的興衰或多或少與平臺的興衰息息相關。

    從新千年開始到2010年,這是“前張大奕時代”。草根民間通過當時流行的論壇成為第一代互聯網紅,他們有些好奇。當時,網絡紅色經濟還遠未形成。2004年前后,芙蓉姐姐通過水木、清華等論壇成名。2008年前后,西峰出名了?!盎ヂ摼W推手”這一職業首次公開。紅網依靠廣告、節目和其他手段來盈利。此時,紅色互聯網的商業化正處于廣泛而原始的階段。

    大約在2012年,微博的用戶規模實現了爆炸性增長,并開始探索粉絲從經濟中獲利的渠道。也是從這個時候開始,在線紅色電子商務公司真正開始開放微博流量和淘寶店現金流之間的聯系,包括張大奕。與其他網上名人相比,張大奕更知道如何在微博上發布一個隨意的個性簡介來贏得女性粉絲的青睞。

    其他網上名人包括雪梨切麗,第一代博主扼腕胡椒,錄像機,余陌陌等?!稄埓筠葧r報》最受日本雜志的歡迎,如《昕薇》 《瑞麗》 《米娜》模特。它自己的美學和商店里出售的商品大多是日式的。他們中的大多數人都積累了一定數量級的粉絲,他們以佩戴照片的名義攜帶物品。

    2014年,浙江溫州商人馮敏找到張大奕,并聯合創辦淘寶店“我的快樂衣櫥”。2016年,張大奕在淘寶直播節現場直播。該店的營業額在兩小時內達到近2000萬元,單價接近400元,創下淘寶網直銷的新紀錄。2017年“雙十一”當天,店鋪銷售額突破1.7億元,進入淘寶店鋪女裝銷售額前十名。2018年“雙十一”那天,商店銷售額達到了28分鐘,價值數十億美元。

    雖然上述大部分網上紅店抄襲獨立原創設計,并深深卷入版權糾紛,例如張大奕的“印刷”CPB開發了自己的美容化妝線,導致大量“轉向黑色之路”,但這仍然無法阻止其店鋪獲得前四名金牌,擁有1027萬粉絲和1076萬微博粉絲。

    在資本市場上,如翰受到許多知名機構的青睞:2014年,它贏得了賽富亞洲的首輪融資;

    招股說明書顯示,從2017-2019財年,魯漢在電子商務平臺上分別實現了12億元、20億元和22億元的GMV。其中,張大奕門店對魯漢總收入的貢獻分別為50.8%、52.4%和53.5%。與其說是“魯漢的張大奕”,不如說是“張大奕的魯漢”。

    因此,可以想象魯漢與張大奕有著深厚的淵源。2016年,大邑電子商務成立,如翰占51%的股份,是控股股東。今年3月,魯漢收購了張大奕戴逸電子商務公司49%的股份,并向張大奕全資擁有的喜馬拉雅投資有限公司發行了44,165,899股普通股。首次公開募股后,張大奕持有13.2%的a股普通股和2.7%的投票權,而第四大股東阿里巴巴持有7.5%的a股普通股和1.5%的投票權。

    Ruhan聲稱“你負責美容,我負責賺錢養家”,他有三大業務:在線紅色孵化、在線紅色營銷和在線紅色電子商務。那么,在王鴻開店賣衣服是個好生意嗎?其2017財年和2018財年的運營現金流分別為-2.41億元和-2,800萬元。

    其目標群體與快消品牌的目標群體是同一群客戶,但現階段很難達到ZARA的庫存周轉率,供應鏈能力直接制約著終端銷售業績。魯漢已經意識到了這一風險。創始人馮敏曾經說過:“無論營銷做得多好,都有60分、80分和90分的差距。沒有供應鏈,就沒有第一?!?/p>

    與藝術家更長的生命周期不同,NetRed的生命周期要短得多,通常只有兩三年。隨著短視頻平臺的興起,互聯網紅色經濟逐漸成為紅海,對如海等MCN機構提出了更嚴峻的挑戰,KOL孵化營銷成本仍將居高不下。公司艱難的盈利狀況可能會持續很長一段時間,而光明和獎金屬于頂級簽約網名。

    淘寶直播創造十億級增量市場,震撼企業,爆紅:

    后張大奕時代的維亞李佳琪

    “哦,我的上帝,看起來不錯!”5分鐘內售出支唇膏,2小時內測試380支唇膏,5.5小時內售出353萬支。去年天貓雙十一和馬云PK賣口紅,創下了許多人涂口紅30秒的吉尼斯紀錄.從月薪6000元的歐萊雅柜臺BA到月薪1000萬元商品的頂級網紅,“后張大奕時代”,李佳琪紅色爆炸的傳奇經歷與微博微信的成長密切相關,微博微信進入了疲軟期和喋喋不休的上升期。

    李佳琪加入歐萊雅對“英航在線人氣”之星科爾的選拔計劃已經三年了,但在淘寶工作室外認識他的人并不多。從今年1月開始,他開始用顫抖的聲音結合魔咒、足夠的專業信息和男士口紅測試的記憶點,來制造廣泛的圈子。目前,李佳琪擁有超過1400萬的抖音粉絲,并開設了自己的淘寶店鋪“齊家全球嚴格選舉”,口碑等級為一金皇冠。在李佳琪受歡迎程度激增的背后,重組正在取代淘淘者、微型商家和廣播公司成為新的渠道。

    32歲的魏亞是另一位明星主播,他有著出色的購物能力,但不如李佳琪受歡迎。3月30日,淘寶網以年收入3000萬元、商品銷售額7億元位列內容企業家“淘寶展位”排行榜榜首。李佳琪以1500萬元的年收入排名第三。據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》統計,淘寶直播平臺2018年帶來1000多億元,同比增長近400%。

    在這個1000億級的市場中,淘寶直播的邏輯與傳統微博網絡紅色流量兌現和直播平臺錨兌現的邏輯不一致:嚴的價值和才能不是第一位的,但銷售技巧和對產品的理解是第一位的,很多淘寶錨都是銷售人員。

    淘寶網的直播量也相對有限,還處于起步階段。據猶大(淘寶網的直播數據服務)測試,淘寶網的直播每日直播為8-1000萬,共有20多萬個主播,其中1200多個主播擁有數百萬粉絲,4萬個主播每日直播,帶動1.7億GMV,而淘寶網的直播每日直播超過1.5億,共有4個。

    [本文由合作媒體轉載,并經投資界授權。這篇文章的版權屬于原作者和原出處。這篇文章是作者的個人觀點,并不代表投資界的立場。請聯系原始作者和原始來源以獲得授權。如果您有任何問題,請聯系(editor

    youtube.com

    日期歸檔

    礦農業網 版權所有? www.1200027.live 技術支持:礦農業網 | 網站地圖
    新疆11选5助手 平特四肖连精准网站 福建体育11选5 心悦辽宁棋牌下载 王者归来电玩城 江西多乐彩十一选五今 南粤36选7开奖结果今晚开出什么 指数股票怎么买 单机麻将四人不联网 捕鱼欢乐炸破解版修改 麻将机洗牌洗不上来